# Checklista Local SEO

> Dla kogo: Konsultant SEO · Czas: 4–8 godzin na lokalizację
> Wersja online i arkusz XLSX: https://skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl/porady/checklisty/local-seo/

Checklistę stosujesz przy pozycjonowaniu lokalnym: firmy z fizyczną lokalizacją i obszarem działania. Wypełnia ją konsultant SEO na starcie projektu lokalnego i przy przeglądzie miesięcznym; pełny audyt lokalny jednej lokalizacji zajmuje 4-8 godzin. W lokalnym zapytaniu "najlepszy X w mieście" modele AI coraz częściej odpowiadają z map i profili – nie tylko z witryny.

## Google Business Profile
- [ ] **GBP kompletny w 100%** – sprawdź profil GBP: nazwa (zgodna z rzeczywistością, bez spamu w nazwie), kategorie (kategoria główna + pomocnicze), godziny, telefon, link do strony, zdjęcia (min. 10), opis z frazą. Niekompletny profil przegrywa w pakiecie lokalnym.
- [ ] **Kategoria główna GBP trafnie dobrana** – sprawdź, czy kategoria główna odpowiada temu, co klient faktycznie sprzedaje; kategorie pomocnicze pokrywają usługi. Kategoria główna to najsilniejszy sygnał lokalny w GBP.
- [ ] **Opis GBP z usługami i obszarem działania** – sprawdź opis profilu: usługi, obszar, unikalne cechy; usługi dodane jako elementy profilu. Pusty opis to stracona powierzchnia słów kluczowych.
- [ ] **Posty i zdjęcia w GBP aktualizowane regularnie** – sprawdź aktywność: posty co najmniej raz w miesiącu, nowe zdjęcia cyklicznie. Martwy profil spada w rotacji pakietu lokalnego.
- [ ] **Weryfikacja GBP i dostęp do konta pod klientem** – sprawdź status weryfikacji profilu i na czyje konto jest on zarejestrowany. Profil niezweryfikowany nie działa w pełni; dostęp to też kwestia własności konta po zakończeniu współpracy.

## Opinie w GBP
- [ ] **Proces pozyskiwania opinii uruchomiony** – sprawdź: link do wystawienia opinii wysyłany klientom (SMS/mail po transakcji), tempo pozyskiwania porównywalne z konkurencją lokalną. Opinie to jeden z topowych czynników pakietu lokalnego.
- [ ] **Odpowiedzi na opinie (pozytywne i negatywne)** – sprawdź, czy firma odpowiada na opinie; odpowiedź na negatywną rzeczowo. AI to rekomender: w naszych danych tylko ok. 0,16% wzmianek jest negatywnych – ale aktywna firma wygląda wiarygodniej.
- [ ] **Zero fake opinii** – sprawdź profil pod kątem podejrzanych opinii; rosnąca detekcja niespójności, jedno ukarane konto niweczy miesiąc pracy. Autentyczne opinie realnych klientów – jedyna droga.

## Q&A i NAP
- [ ] **Sekcja Q&A w GBP uzupełniona** – sprawdź pytania i odpowiedzi w profilu: najczęstsze pytania klientów (godziny, parking, płatności) dodane przez właściciela z odpowiedziami. Puste Q&A oddaje pole konkurencji i użytkownikom.
- [ ] **NAP spójny w 100% powierzchni** – porównaj Name, Address, Phone: strona (nawigacja, stopka), GBP, katalogi, profile społecznościowe – identyczny zapis everywhere (ulica, skróty, format telefonu). Niespójny NAP to klasyk rozmycia sygnału lokalnego.
- [ ] **NAP w schema LocalBusiness zgodny z widocznym** – sprawdź kod strony: schema LocalBusiness z tą samą nazwą, adresem, telefonem, godzinami co widoczne na stronie. Schema sprzeczna z treścią to błąd krytyczny.
- [ ] **Strony lokalizacji (przy wielu oddziałach): unikalne treści per lokalizacja** – przy multi-location: każda lokalizacja ma podstronę z unikalnym opisem, NAP, godzinami, mapą i schema. Kopiuj-wklej 40 identycznych podstron miast = soft duplicate sieci.

## Citations i mapy alternatywne
- [ ] **Citations w bazach lokalnych kompletne** – sprawdź obecność i spójność NAP w wiodących katalogach i portalach branżowych; priorytet mają katalogi, które rankują w Twojej branży. Citations budują bazę zaufania lokalnego.
- [ ] **Citations pod kątem AI: portale cytowane przez modele** – sprawdź, które portale lokalne i branżowe cytują modele w Twojej kategorii (odpytaj i wyeksportuj cytowane domeny). Celuj w źródła, które modele realnie cytują – nie w każdy katalog po kolei.
- [ ] **Apple Maps profil uzupełniony** – sprawdź Apple Maps (Apple Business Connect): profil, zdjęcia, kategorie. Apple Maps to pierwsza mapa na iPhone – w Polsce duża baza urządzeń.
- [ ] **Bing Places profil uzupełniony** – sprawdź Bing Places: kompletny profil standardem GMB. Bing zasila część odpowiedzi AI na zapytania lokalne.
- [ ] **OpenStreetMap, HERE, Waze, Targeo uzupełnione** – sprawdź profile w OSM, HERE, Waze i Targeo (polska mapa) – komplet profili mapowych standardem GMB. Z naszych danych: obecność mapowa napędza LLM; Bing/IndexNow to nie główna dźwignia do ChatGPT.

## Lokalne treści
- [ ] **Strony usług+miasto z unikalną treścią** – sprawdź strony typu "usługa + miasto": unikalna treść (opis lokalny, dojazd, referencje z regionu), nie 40 klonów. Klon strony na każde miasto = soft duplicate.
- [ ] **Lokalne referencje i przypadki na stronie** – sprawdź: prace/realizacje z regionu, lokalni klienci, opinie z miastem. Lokalne dowody to sygnał, którego nie podrobi konkurent z innego miasta.
- [ ] **Blog/podcasty lokalne z transkrypcjami** – jeśli prowadzisz treści lokalne (wydarzenia, poradniki regionalne): transkrypcje na stronie. Do modeli trafia tekst, nie audio/wideo.
- [ ] **FAQ lokalne na stronie z danymi strukturalnymi** – sprawdź: sekcja FAQ z pytaniami lokalnymi (dojazd, obsługa w mieście, obszar) + schema FAQPage. FAQ odpowiada na pytania, które użytkownicy zadają modelom AI.

## Dane treningowe dla AI lokalnie
- [ ] **Wersja EN stron lokalnych (jeśli rynek turystyczny/obcojęzyczny)** – sprawdź, czy kluczowe podstrony mają realną wersję EN. Ok. 95% danych treningowych Common Crawl to angielski – lokalny biznes bez EN jest treningowo niewidzialny dla modeli.
- [ ] **Model odpowiada "najlepszy [usługa] w [mieście]" z Twoją marką?** – odpytaj ChatGPT/Perplexity/Gemini o rekomendacje lokalne w Twojej branży i mieście; notuj: wymieniony, cytowany, polecany. To pomiar obecności – bez baseline nie wiesz, czy działa.
- [ ] **Wzmianki lokalne (prasa regionalna, portale, blogi) budowane** – sprawdź plan: wzmianki marki w lokalnych mediach i portalach (nazwa marki, gdzie możliwe osoba-ekspert). Wzmianki bez linku też budują obecność w modelach – to nie zamiennik linku, tylko dodatkowa warstwa.
- [ ] **Profil firmy spójny między GBP, stroną i profilami SM** – porównaj: nazwa, kategoria, opis, zdjęcia między GBP, stroną i social media. Model zestawia powierzchnie; niespójne nazwy osłabiają encję.

## Jak interpretować wyniki

Sekcje "GBP" i "Opinie w GBP" to fundament pakietu lokalnego: niekompletny profil i brak procesu opinii niweczą każdą pracę treściową – domknij je w pierwszej kolejności. NAP i schema LocalBusiness (sekcja "Q&A i NAP") to sygnał, na którym opiera się całość: niespójność napraw przed budową citationów, bo replikujesz błąd na kolejne powierzchnie. Sekcja "Citations i mapy alternatywne" jest w pełni obowiązkowa: z naszych danych komplet profili mapowych (Apple/Bing/OSM/HERE/Waze/Targeo) to standard GMB – to też dźwignia widoczności w odpowiedziach AI lokalnych. Sekcja treści i treningu domyka widoczność w modelach: pomiary promptów lokalnych zrób przed pracą, żeby mieć baseline. Wynik: pełne sekcje 1-3 = serwis lokalny konkurencyjny w pakiecie; sekcja 4 + 5 domykają widoczność w mapach alternatywnych i AI. Punkty dotyczące fake opinii są bezwzględne: aktywny fake = stop prac, najpierw sprzątanie.

---
SEODEV · skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl · hello@seodev.agency · +48 537 269 103