# Checklista raportowania i pomiaru SEO/GEO

> Dla kogo: Konsultant prowadzący projekt · Czas: 2–4 h konfiguracji, 2–3 h na raport
> Wersja online i arkusz XLSX: https://skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl/porady/checklisty/raportowanie-seo-geo/

Checklistę stosujesz przy konfiguracji pomiaru i przy każdym raporcie miesięcznym SEO/GEO – to standard, jak mierzymy i jak raportujemy, żeby klient dostawał liczby, którym można ufać. Wypełnia ją konsultant prowadzący; konfiguracja pomiaru na starcie projektu zajmuje 2-4 godziny, raport miesięczny 2-3 godziny. Zasada nadrzędna: raport bez etykiet zaufania i bez pomiaru longitudinalnego to nie raport, tylko screenshot.

## GSC: komplet raportów miesięcznych
- [ ] **GSC: Działania ręczne i bezpieczeństwo sprawdzone** – otwórz GSC: Ręczne działania (zero filtrów) i Problemy bezpieczeństwa (zero ostrzeżeń). Filtr algorytmiczny zmienia interpretację wszystkiego innego w raporcie – sprawdzaj go pierwszy.
- [ ] **GSC: Ulepszenia – status i trend** – sprawdź raporty ulepszeń (np. schema, mobile usability): status "Dobre", trend bez regresji. Spadek w ulepszeniach często poprzedza problemy wdrożeniowe.
- [ ] **GSC: Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV) na CrUX** – sprawdź CWV: ocena "Dobra" (LCP, INP, CLS) mobilne i desktopowe; raportuj trend vs poprzedni miesiąc. CrUX z GSC jest źródłem prawdy – PageSpeed/GTmetrix tylko do diagnozy, nie do raportu.
- [ ] **GSC: Indeksacja – stan i zmiany raport po raporcie** – sprawdź raport Indeksowanie stron: liczba zaindeksowanych, przyczyny nieindeksowania (paginacja + parametry = u nas ok. 90% problemów), trend vs poprzedni miesiąc. Spadek zaindeksowanych URL-i to alarm, zanim spadnie ruch.
- [ ] **GSC: Wyniki wyszukiwania – kliknięcia, wyświetlenia, CTR, pozycje per segment** – wyeksportuj dane: frazy, strony, urządzenia, kraje; porównaj z poprzednim okresem. Raportuj segmenty, nie tylko sumę.
- [ ] **GSC: dane z weryfikacją po zmianach w serwisie** – po każdym wdrożeniu technicznym sprawdź zmianę liczby zaindeksowanych URL-i i statusów. Wdrożenie bez pomiaru "po" to nie domknięte wdrożenie.

## GA4 i konwersje
- [ ] **GA4: konwersje skonfigurowane i zgodne z biznesem** – sprawdź w GA4: kluczowe zdarzenia oznaczone jako konwersje (formularz, telefon, zakup) zgodnie z modelem biznesowym klienta. Ruch bez konwersji to połowa obrazu.
- [ ] **GA4: porównanie okresów i źródła ruchu** – raportuj: organic vs płatny vs direct, trendy 3-miesięczne. Wzrost "całego ruchu" bez rozbicia na źródła ukrywa spadek organic.
- [ ] **Ruch z referali AI raportowany osobno** – wydziel w GA4/w logach ruch z chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com i podobnych; raportuj jako osobny segment i konwersje z niego. Referal AI to mierzalne minimum wpływu AI – nie całość wpływu.
- [ ] **Destynacje ruchu AI sklasyfikowane wg roli** – sklasyfikuj URL-e odbierające ruch z AI: brand entry, discovery/evaluation, action/task, operacyjne. Odfiltruj ruch operacyjny (login, redirect, payment) przed analizą marketingową.

## Pomiar GEO: protokół longitudinalny
- [ ] **Min. 4 pomiary/mies. na 100+ promptach** – ustal harmonogram: pomiar co tydzień (min. 4/mies.) na bazie min. 100 promptów; raportuj % obecności i rotację (wejścia/wyjścia z TOP). Jednorazowy pomiar pozycji to antywzorzec: ok. 50% pozycji #1 zmienia się po 30 minutach, ok. 72% po 4 tygodniach (dane z naszych testów).
- [ ] **Scraping z publicznego UI, nie z API** – konfiguruj pomiary z publicznych wersji modeli (HTML). API ma inny system prompt i najgorsze odwzorowanie odpowiedzi ludzkiej; Claude bez publicznej wersji – pomiń.
- [ ] **6 intencji promptów mierzonych osobno** – rozdziel prompty na: definition, validation, exploration, comparison, ranking, recommendation i mierz każdą osobno. Stabilność: definition 59% vs recommendation 31% (dane z naszych testów) – łączona średnia myli.
- [ ] **Rotacje raportowane obok pozycji** – w raporcie: % obecności + rotacja wejść/wyjść z TOP. Pojedyncza pozycja nie mówi nic – rotacja mówi, czy jesteś w grze.
- [ ] **Test obecności w danych treningowych (web search wyłączony)** – raz w miesiącu odpytaj z WYŁĄCZONYM web search; marka polecana z pamięci = secured. To trwalsza warstwa niż cytowanie na żywo.
- [ ] **Kwadrant wzmianka × cytowanie w raporcie** – dodaj: stosunek wzmianek do cytowań i kwadrant; rekomendacja wynika z kwadrantu. Przykład z naszych danych: marka z 74% wzmianek bez cytowania własnej domeny → broń wzmianek.
- [ ] **Symulacja person 2-3 profili w pomiarach** – odpytuj z 2-3 person z historią zawodową + porównanie z odpowiedzią anonimową. Personalizacja modelu zniekształca pomiary z jednego konta.

## Etykiety danych: observed / proxy / modelled
- [ ] **Każda liczba w raporcie ma etykietę zaufania** – oznaczaj miary: observed (z GSC/GA4/logów własnych), own-data proxy, third-party proxy (np. narzędzia zewnętrzne), modelled (szacunek). Bez etykiety raport sugeruje pewność, której nie ma.
- [ ] **Dane z narzędzi third-party oznaczone jako proxy** – dane z Semrush/Ahrefs/Brand24 oznaczaj jako third-party proxy: to szacunki, nie pomiar. Przypisywanie przyczynowości na podstawie proxy to overclaiming.
- [ ] **Dokumentacja mianownika, próby i warunków pomiaru** – przy każdej metryce: mianownik (ile promptów/URL-i), próbka, daty, warunki, ograniczenia platformy. Bez tego porównania między miesiącami są fałszywe.
- [ ] **Cytowane vs klikane raportowane osobno** – rozdziel: co jest cytowane przez AI (strony-dowody) i co klikane (destynacje ruchu). Nie usuwaj stron chętnie cytowanych, bo nie mają ruchu – to najdroższy błąd interpretacyjny.

## Struktura raportu miesięcznego
- [ ] **Raport: SEO klasyczne + GEO jako osobne sekcje** – raport dziel: SEO (GSC/GA4: pozycje, ruch, konwersje) i GEO (obecność w AI: %, rotacje, kwadrant, intencje). Łączenie w jeden "visibility score" gubi obie historie.
- [ ] **Raport: porównanie do poprzedniego okresu i do celu** – każdy wskaźnik z deltą vs poprzedni miesiąc i vs plan/cel projektu. Liczba bez porównania to nie informacja.
- [ ] **Raport: rekomendacje na następny miesiąc z właścicielem** – domknij raport listą rekomendacji z przypisanym właścicielem i celem (sygnałem, który ma się zmienić). Raport bez "co dalej" to rozliczenie, nie zarządzanie.
- [ ] **Raport GEO: próg min. 4 pomiary/mies. spełniony** – zweryfikuj przed wysyłką: jeśli w miesiącu wykonano < 4 pomiarów, raport GEO oznacz jako częściowy i wyjaśnij dlaczego. Raportowanie na 1 pomiarze myli klienta i buduje fałszywe trendy.

## Jak interpretować wyniki

Sekcja "GSC" jest obowiązkowa w każdym raporcie: działania ręczne i bezpieczeństwo sprawdzaj pierwszy – filtr zmienia interpretację wszystkiego dalej; CWV raportuj z CrUX, nie z narzędzi labowych. Sekcja pomiaru GEO jest twarda: próg min. 4 pomiary/mies. na 100+ promptach to nasz standard – poniżej progu raport GEO oznacz jako niepełny i napisz dlaczego, zamiast raportować pojedynczy pomiar. Etykiety observed/proxy/modelled to warunek wiarygodności: raport bez etykiet traktuj jak draft. Struktura raportu z rekomendacjami i właścicielami zamienia raport w narzędzie – bez tego to archiwum. Wynik: komplet sekcji 1-3 = pomiar godny zaufania; pełna struktura raportu = klient rozumie, co robić dalej. Antywzorce (jednorazowe raporty, monitoring sentymentu jako KPI GEO) wygaszaj przy pierwszym kontakcie: w danych branżowych tylko ok. 0,16% wzmianek o marce jest negatywnych – sentyment nie jest tam dźwignią, obecność jest.

---
SEODEV · skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl · hello@seodev.agency · +48 537 269 103