# Checklista: jak sprawdzić agencję SEO/GEO przed podpisaniem umowy

> Dla kogo: Ty jako klient, opcjonalnie z konsultantem · Czas: 3–5 godzin
> Wersja online i arkusz XLSX: https://skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl/porady/checklisty/wybor-agencji-seo/

Checklistę stosujesz z perspektywy klienta: oceniasz agencję SEO/GEO, zanim podpiszesz umowę i zapłacisz pierwszą fakturę. Wypełniasz ją samodzielnie lub z konsultantem zewnętrznym; rozmowa + weryfikacja dokumentów zajmują 3-5 godzin rozłożonych na kilka dni. Większość odpowiedzi agencja powinna podać bez oporów – wymijające odpowiedzi w podstawowych punktach to już wynik.

## Oferta i pakiety fraz
- [ ] **Agencja nie sprzedaje "pakietów fraz" jako obietnicy pozycji** – wysłuchaj oferty: pakiet "20 fraz w TOP 10" jako główny obietnica to red flag. Obietnice konkretnych pozycji zależą też od algorytmu – odpowiedzialna agencja obiecuje pracę i wskaźniki, nie miejsca w SERP.
- [ ] **Oferta oparta o audyt, nie o cennik z cennika** – sprawdź, czy propozycja wynika z audytu Twojego serwisu i konkurencji, czy to uniwersalny pakiet z cennika. Agencja, która wycenia bez oglądania serwisu, wdraża z cennika.
- [ ] **Benchmark na realnych konkuentach, nie na przypadkowych domenach** – sprawdź metodę: agencja porównuje DR, odsyłające domeny, frazy, ruch, wiek domeny z wąskiej grupy realnych konkurentów. Benchmark na przypadkowych domenach produkuje złe plany i złe budżety.
- [ ] **Progi linkowe jawne w ofercie** – sprawdź, czy kryteria linków są zapisane: np. dofollow, DR ≥ 30, ruch organiczny ≥ 1 000/mies., brand w treści (nasz wewnętrzny standard – każda agencja ma mieć swoje jawne progi). Agencja bez kryteriów linkowych kupuje "coś" za Twój budżet.

## Raportowanie i pomiar
- [ ] **Raportowanie miesięczne ze strukturą i rekomendacjami** – zapytaj o próbkę raportu: czy zawiera porównania okresów, rekomendacje z właścicielami, czy tylko wykresy z narzędzia. Raport to rozliczenie + plan, nie dump metryk.
- [ ] **W pomiarach GEO: protokół longitudinalny, nie jednorazowy pomiar** – zapytaj, jak mierzą obecność w AI: min. 4 pomiary/mies. na 100+ promptach, rotacje, intencje – czy jeden screenshot z ChatGPT. Jednorazowy pomiar pozycji w AI myli: ok. 50% pozycji #1 zmienia się po 30 minutach.
- [ ] **Raportowanie pozycji w rotacjach, nie pojedynczych liczbach** – sprawdź, czy raporty pozycji są longitudinalne. Jednorazowe raporty pozycji to antywzorzec w GEO i w klasycznym SEO.
- [ ] **Etykiety zaufania na danych w raporcie** – zapytaj, czy oznaczają dane: observed / proxy z narzędzi / modelled. Raport bez etykiet sugeruje pewność, której nie ma.
- [ ] **Umieją zmierzyć obecną obecność marki w AI przed startem** – zapytaj o metodę: baza promptów, % obecności, rotacje, kwadrant wzmianka × cytowanie. Agencja bez odpowiedzi "jak to zmierzymy" nie ma procesu GEO, ma hasło marketingowe.

## Własność kont i dostępów
- [ ] **GSC/Bing Webmaster Tools pod konto klienta** – zapytaj wprost: weryfikacja GSC i BWT na koncie klienta (lub wspólnym uzgodnionym), nie na koncie agencji. Utrata historii i dostępów po zakończeniu współpracy to najczęstszy problem przy zmianie agencji.
- [ ] **GA4, konta reklamowe, hosting pod klientem** – sprawdź własność: analityka, konta reklam, domena, hosting zarejestrowane na klienta. Agencja może mieć dostęp uprawniony – nie być właścicielem.
- [ ] **Lista dostępów na starcie i przy zakończeniu współpracy** – ustal w umowie: lista kont i dostępów tworzonych w projekcie, procedura przekazania. Brak tej listy = spór przy rozstaniu.

## Treści i linki
- [ ] **Kto pisze treści: zapytaj o proces i autorów** – dopytaj: kto pisze (redaktorzy, specjaliści dziedzinowi, czy masowy AI content), czy jest redakcja i autorzy z bio. Treści bez autorów słabną w rankingach i w odpowiedziach AI.
- [ ] **Źródła linków i kryteria jawne** – zapytaj, skąd biorą linki: realne medium vs giełdy "gwarantowanego DR"; poproś o przykłady publikacji z 3 ostatnich klientów. Oferta "gwarantowany DR 60, dowolny anchor, 48 h" to handel linkami wprost.
- [ ] **Anchor: plan profilu, nie exact match na zamówienie** – zapytaj o podejście do anchorów: naturalny mix brand/partial/URL zamiast obietnicy "dowolnego anchora". Agencja obiecująca exact match każdemu zatruwa Twój profil linkowy.
- [ ] **Transparentność cen linków** – zapytaj: ile z budżetu idzie na placement, ile na markę agencji; czy płacisz za link czy za "pakiet publikacji". Niejawna marża na linkach to standard w branży – wprost o to zapytaj.
- [ ] **Fake opinie i astroturfing: stanowisko agencji** – zapytaj wprost, czy stosują fake opinie i masowe brand mentions; detekcja niespójności rośnie, a jedno ukarane konto niweczy miesiące pracy. Wymijająca odpowiedź = odpowiedź.

## Umowa i SLA
- [ ] **SLA odpowiedzi i wdrożeń zapisane w umowie** – sprawdź w umowie: czas reakcji na zgłoszenie, tempo wdrożeń, kto odpowiada za publikację zmian. Umowa bez SLA to umowa bez zobowiązań.
- [ ] **Pułapki umowy: okres wypowiedzenia i własność prac** – przeczytaj: okres wypowiedzenia (najlepiej 1-3 mies. z prawem odstąpienia przy brakach), własność treści i kodu, zakaz wiązania treści z kontem agencji. Długi okres wypowiedzenia + treści na koncie agencji = zakładnik.
- [ ] **KPI w umowie mierzalne i etykietowane** – sprawdź, czy KPI są mierzalne (konwersje, obecność wg protokołu, zakresy prac) i które z nich są proxy, a które pomiarem. KPI "widoczność" bez definicji to pozycja negocjacyjna agencji, nie Twoja.

## Doświadczenie GEO
- [ ] **Portfolio GEO: pokazane przypadki z metodyką pomiaru** – poproś o przykłady: jak mierzyli obecność klienta w AI przed i po (metodyka, liczby, etykiety). Agencja bez baseline'u i protokołu pomiaru nie wie, czy jej praca działa.
- [ ] **Pytania o konkretne mechanizmy GEO** – sprawdź wiedzę: jak mierzą rotacje, jak diagnozują kwadrant wzmianka × cytowanie, czy rozdzielają cytowane od klikanych, co robią z llms.txt i dostępem crawlerów AI. Ogólniki "będziemy optymalizować pod AI" bez procesu = szkolenie na Twoim budżecie.
- [ ] **EEAT jako osobny obszar pracy** – zapytaj, jak pracują z autorami, bios, schema Person, dowodami doświadczenia. EEAT to osobny obszar pracy, nie "dodajemy autora do wpisu".
- [ ] **Ostrzeżenia o antywzorcach GEO** – sprawdź, czy agencja mówi, czego NIE robić: jednorazowe raporty pozycji, 100 identycznych wzmianek, fake opinie, content na drogich modelach do skali. Agencja uczciwa mówi o limitach metodyki, nie tylko o obietnicach.
- [ ] **Link building pod AI w ofercie: źródła, które "ruszają" AI** – zapytaj, czy budują linki/wzmianki w źródłach typu LinkedIn, Medium, Quora, Reddit i czy liczą też nofollow i linki z grafik świadomie. Mix pod AI to osobna kompetencja – nie wariacja na klasyczny link building.

## Jak interpretować wyniki

Sekcje "Własność kont i dostępów" i "Umowa i SLA" są krytyczne: złe zapisy tutaj kosztują więcej niż słaba optymalizacja – to one decydują, czy po rozstaniu zostajesz z czymś, czy zaczynasz od zera. Sekcje "Raportowanie" i "Doświadczenie GEO" to test realnej kompetencji: agencja z procesem odpowiada konkretami (protokół pomiaru, baseline, etykiety danych), agencja bez procesu – ogólnikami i hasłami. Pakiety fraz jako obietnica pozycji i brak jawnych kryteriów linkowych to czerwone flagi: obie oznaczają sprzedaż produktu zamiast projektowania wyniku. Wynik: wszystkie punkty z sekcji własności i umowy = podpisuj (po domknięciu zapisów); czerwona flaga w treściach/linkach (giełdy, exact match, fake) = dogadaj albo odejdź; braki GEO naprawialne w umowie (protokół pomiaru jako załącznik). Pamiętaj: pytania, na które agencja odpowiada wymijająco, są ważniejsze niż te, na które odpowiada świetnie.

---
SEODEV · skuteczne-pozycjonowanie-stron.pl · hello@seodev.agency · +48 537 269 103