Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Co powinno się znaleźć w briefie dla copywritera?
- Czy da się pisać dobre teksty bez briefu?
Brief contentowy: wyjaśnienie
Krótki brief dla frazy informacyjnej ma stały rdzeń: intencja (co szuka użytkownik i na jakim etapie), rola URL-a w serwisie (strona decyzji czy hub), fraza główna i frazy wspierające, proponowana struktura nagłówków, linki wewnętrzne, które tekst ma zawierać, źródła faktów, CTA i wymagania techniczne (title, meta description, długość, formatowanie). Do tego jedna linia, której prawie nikt nie pisze, a zmienia wszystko: czego ten tekst NIE ma robić.
Hasło "co to jest crawl budget" nie ma sprzedawać audytu SEO w każdym akapicie – ma zdefiniować pojęcie i wskazać dalej.
Bez briefu wynik jest zawsze losowy: copywriter zgaduje intencję, strukturę powstaje w edytorze, a fraza główna ląduje w trzecim akapicie albo wcale. To nie jest kwestia talentu – to brak specyfikacji. Najczęstsze braki w praktyce to unikalny cel URL-a (i wtedy dwa teksty o tym samym temacie kanibalizują się) oraz następny krok dla czytelnika (i wtedy dobry tekst nie ma CTA zgodnego ze swoją rolą).