Na jakie pytania odpowiada to hasło
- jak zorganizować publikację treści w firmie
- kiedy aktualizować stare artykuły na blogu
Cykl publikacji treści: wyjaśnienie
Cykl publikacji to odpowiedź na najbardziej rozpowszechniony problem w treściach firmowych: nie brak pomysłów, tylko brak procesu. Bez procesu powstaje blog, na którym styczeń ma pięć wpisów, marzec zero, a czerwiec dziesięć – i nikt nie wie, co się z nimi dzieje po publikacji. Działający cykl ma z góry ustalone etapy: plan (co i dla jakiej frazy), brief (intencja, rola strony, następny krok), napisanie, redakcja i korekta, publikacja z pełnym opracowaniem (tytuł, opis, grafiki, linkowanie wewnętrzne), a potem przegląd skuteczności.
Rytm ustal według realnych możliwości, nie ambicji: dwa solidne teksty miesięcznie przez rok dają więcej niż dwadzieścia w jednym miesiącu i cisza przez kolejne pół roku. Ważniejsze od tempa jest domknięcie pętli – po 60-90 dniach od publikacji sprawdzamy w Search Console, czy strona zebrała wyświetlenia i kliknięcia, na jakie frazy weszła, czy potrzebuje lepszego linkowania.
Bez tego przeglądu cykl nie jest cyklem, tylko strumieniem tekstów w próżnię.
Do tego dochodzi warstwa odświeżania: co kwartał przeglądamy istniejące treści i rozdzielamy je na trzy grupy – do aktualizacji (miały ruch, podupadły), do poprawek technicznych (dobry tekst, słaby tytuł albo brak linków) i do usunięcia albo scalenia (cienkie, nigdy nic nie zebrały). Treść to nie jednorazowy wydatek, tylko aktywo, które wymaga obsługi – cykl publikacji jest właśnie tą obsługą.