Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Czym digital PR różni się od kupowania linków?
- Jak rozliczyć skuteczność akcji digital PR?
Digital PR: wyjaśnienie
Różnica przebiega po osi wartości, nie po mechanice wysyłki. W zakupie linku płacisz za miejsce w cudzej treści i zwykle dostajesz to, co zamówisz, raz. W digital PR budujesz aktywum – własny raport z badań, narzędzie, historię eksperta – i idziesz do redakcji z czymś, czego bez ciebie nie opublikują; link jest wtedy następstwem cytowania, a nie przedmiotem transakcji.
Ta różnica ma konsekwencje trwałości: linki z akcji PR-owej żyją tak długo, jak artykuł, a markę cytowaną trzy razy w kwartale redakcja zapamięta i wróci do niej przy następnym tekście.
Flagowo: jeśli publikacja jest efektem zapłaty, oznacz ją rel="sponsored" – to wymóg Google i uczciwość wobec czytelnika; PR, który udaje "bezpłatne zainteresowanie", kupując linki z adnotacją usuniętą, jest praktyką, za którą grozi ręczne działanie.
Rozliczenie: liczba linków z kwalifikujących się domen (nasze progi: DR powyżej 30, ruch powyżej tysiąca, dofollow), udział wzmianek bez linku, ruch referralowy z publikacji, wreszcie obecność domeny w zestawieniach cytowań. Nie licz mediany publikacji – jedna sensowna wzmianka w branżowym portalu z ruchem bije dwadzieścia notek w śmieciowych agregatorach, a filozofia jakości nad ilością dotyczy tu całego lejka, nie tylko zakupu.