Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Od których fraz zacząć pozycjonowanie w nowym serwisie?
- Ile fraz head warto mieć w strategii?
Piramida fraz: head, middle, tail: wyjaśnienie
Piramida to narzędzie do zarządzania oczekiwaniami i kolejnością pracy. Head („pozycjonowanie”, „kredyt hipoteczny”) to frazy o największym wolumenie i najtwardszej konkurencji – rankują na nie serwisy z latami budowy autorytetu linkowego; nowy serwis nie powinien stawiać na nich planu roku. Middle („pozycjonowanie sklepu internetowego”, „kredyt hipoteczny z wkładem 10%”) to poziom, na którym realnie wygrywa większość projektów: konkretna intencja, osiągalna konkurencja, sensowny ruch.
Tail („ile kosztuje pozycjonowanie sklepu z odzieżą w Polsce”) to frazy o najniższej objętości i najwyższej precyzji – konwertują najlepiej i są osiągalne najszybciej, ale wymagają rozbudowanych treści i domknięcia klastrów.
Praktyczna kolejność: tail i middle na start (treści i strony kategorii domykają frazy, które przynoszą pierwsze sprzedaże), head w tle jako kierunek rozwoju autorytetu – nie jako cel kwartalu.
To samo odwrócenie dotyczy linkowania: linki i moc wewnętrzna kierujesz na strony middle/tail i kategorie, nie na stronę główną, która i tak rankuje brandem.