Na jakie pytania odpowiada to hasło
- jakie treści publikować, żeby blog pracował na sprzedaż
- w jakich proporcjach publikować evergreen i ofertę
Strategia 3-packów treści: evergreen/news/offer: wyjaśnienie
Plan treści dzieli się na trzy pakiety o różnych rolach i różnych czasach życia. Evergreen odpowiada na stabilne zapytania – przewodniki, definicje, porównania – pracuje latami, buduje autorytet tematyczny i zbiera linki. News łapie wydarzenia, zmiany przepisów i trendy: daje pik ruchu na krótko plus sygnał świeżości serwisu.
Offer to treści sprzedażowe: strony usług, case studies, porównania ofert – one konwertują. Trzy pakiety, bo każdy bez pozostałych jest kulawy: sam evergreen daje ruch bez sprzedaży, sam news daje pik bez fundamentu, sama oferta nie ma skąd wziąć ruchu.
Proporcje zależą od biznesu, ale w usługach i B2B zwykle dominuje evergreen, case studies idą równolegle zrealizowanym projektom, a news pojawia się, gdy jest o czym pisać – wymuszony news bez wydarzenia wcale nie wygląda na świeżość. Każdy URL ma jedną rolę zapisaną jednym zdaniem (strona ofertowa albo hub porządkujący temat), bo ta decyzja rozstrzyga konflikty kanibalizacji.
Przykład dla kancelarii: evergreen "odszkodowanie po wypadku – kompletny przewodnik", news "zmiana zasad świadczeń w 2026", offer "case: sprawa o odszkodowanie – przebieg i wynik".