Spis treści
Test na pięć minut. Daj stronę „O nas” osobie, która nie zna Twojej firmy, i poproś, by odpowiedziała na trzy pytania wyłącznie na jej podstawie: czym zajmuje się firma, kto za to odpowiada i od kiedy działa.
Jeśli odpowiedź wymaga domysłów, strona ma problem niezależnie od tego, czy czyta ją człowiek, czy system AI. To nasz test, nie standard branżowy.
Ten artykuł pokazuje, jak taką stronę napisać: które fakty podać, jak je zapisać z datą i kontekstem oraz kiedy dane strukturalne mają sens. Przykłady liczb w tekście są wzorami z placeholderami, nie wynikami czyjejkolwiek firmy.
W skrócie
- Strona „O nas” to centralne miejsce, w którym firma opisuje siebie: zakres oferty, ludzi, historię i dane rejestrowe.
- Fakt bez daty i kontekstu nie daje się sprawdzić. Zapisuj liczby razem z zakresem i datą stanu.
- Google wskazuje treść z własnym punktem widzenia i doświadczeniem jako największą dźwignię w wyszukiwaniu generatywnym [1].
- Dane strukturalne nie są wymagane w wyszukiwaniu generatywnym i nie ma specjalnego znacznika dla AI [1]. Dodawaj je, jeśli pasują do treści widocznej na stronie.
- Strona musi być zaindeksowana, by w ogóle się pojawić [1].
- Spójność nazwy, adresu i opisu w rejestrach, profilu firmy w Google i profilach zawodowych to nasza rekomendacja. Nie mamy źródła, które mierzy jej wpływ na odpowiedzi AI.
- Opinie i wzmianki muszą być prawdziwe. Google zaznacza, że nieautentyczne wzmianki pomagają mniej, niż się wydaje [1].
Rola strony „O nas”
Dla czytelnika to odpowiedź na pytanie, komu powierza zlecenie. Dla robotów i systemów AI to miejsce, w którym firma sama opisuje, kim jest. Pojęcie encji, czyli bytu rozpoznawanego jako firma, osoba lub produkt, wyjaśnia hasło SEO oparte na encjach. Zasady optymalizacji pod odpowiedzi generowane przez AI omawiamy w artykule Czym jest GEO.
Zastrzeżenie. Nie wiemy, jak ChatGPT, Gemini i Perplexity wykorzystują stronę „O nas”. W dokumentacji Google, którą otworzyliśmy, nie ma opisu takiej roli. Zasady poniżej wynikają z tego, co sprawdza człowiek, i z tego, co Google mówi o treści z własnym doświadczeniem.
Co powinna zawierać
Poniższy układ to nasza propozycja.
| Element | Po co | Jak zapisać |
|---|---|---|
| Czym zajmuje się firma i dla kogo | Czytelnik i system dostają jednoznaczny opis | Dwa zdania na początku, z nazwą branży i typem klienta |
| Od kiedy działa | Historia i stabilność | Dokładna data założenia i najważniejsze zmiany oferty |
| Kto odpowiada | Wiarygodność ludzi | Imię i nazwisko, rola, zakres, kwalifikacje, link do profilu zawodowego |
| Dane rejestrowe | Możliwość sprawdzenia | Nazwa, numery rejestrowe i adres z rejestrów |
| Dowody | Weryfikowalność | Referencje z podpisem i zgodą, nagrody z datą, odnośniki do opisów realizacji |
| Jak pracujecie | Zrozumiały proces | Standardy, kryteria, ograniczenia oferty |
| Pytania i odpowiedzi | Szybka odpowiedź | Cztery do sześciu pytań o firmę, z faktem w pierwszym zdaniu |
| Data ostatniej weryfikacji | Aktualność | Widoczna data przeglądu danych |
Jak zapisywać liczby
Ogólne deklaracje o wysokiej jakości nie dają się sprawdzić. Zamień je na fakt z zakresem i datą.
Wzór (placeholdery, nie dane żadnej firmy):
„W latach [rok od] do [rok do] zrealizowaliśmy [liczba] projektów dla [liczba] klientów. Liczba obejmuje projekty odebrane protokołem końcowym. Stan na [data].”
Reguła: nie wpisuj liczby, której nie potrafisz udokumentować. Jeśli nie masz pełnych danych, napisz, czego nie wiesz. To nasza zasada redakcyjna.
Ten sam wzór stosuj do opisu usług: „Od [rok] wdrażamy [rodzaj usługi] dla [typ klienta] w [kraj]. Zespół realizuje [zakres prac].”
Jak opisać zespół
Profil każdej osoby powinien odpowiadać na trzy pytania: kim jest, jaką rolę pełni i jakie ma udokumentowane kwalifikacje. Podawaj prawdziwe dane i zdjęcia, bez zmyślonych tytułów. Zdjęcia stockowe obniżają wiarygodność, ale to nasza opinia, nie wynik badania.
Jeśli piszesz o doświadczeniu, pokaż je faktami: kogo, kiedy i czym się zajmowaliście, w granicach, które możesz potwierdzić. Pojęcie wiarygodności źródła opisuje hasło E-E-A-T.
Dane strukturalne: kiedy mają sens
Google pisze, że dane strukturalne nie są wymagane w wyszukiwaniu generatywnym i że nie ma specjalnego znacznika schema.org dla AI [1]. Mogą jednak pomagać w innych funkcjach wyszukiwarki. Dokumentacja Google zawiera osobne opisy znaczników dla organizacji i dla stron profilu.
Jeśli stosujesz znaczniki, trzymaj się zasady: dane w kodzie muszą zgadzać się z treścią widoczną na stronie. To zasada dobrej praktyki, którą zalecamy. Szerzej: dane strukturalne a AI.
Przykład z placeholderami (nie kopiuj bez uzupełnienia):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "[pełna nazwa firmy]",
"url": "[adres strony]",
"logo": "[adres logotypu]",
"foundingDate": "[data założenia RRRR-MM-DD]",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "[ulica i numer]",
"postalCode": "[kod]",
"addressLocality": "[miejscowość]",
"addressCountry": "PL"
},
"sameAs": ["[adres profilu firmy w serwisie zawodowym]", "[adres wpisu w rejestrze]"]
}Przy profilach osób możesz zastosować znacznik Person powiązany z organizacją. Nie wpisuj w kodzie niczego, czego nie ma na stronie.
Spójność poza stroną
Rekomendacja (bez źródła o skali wpływu): ta sama nazwa, adres i opis działalności na stronie głównej, w profilu firmy w Google, w rejestrach publicznych i na profilach zawodowych. Sprzeczne dane utrudniają czytelnikowi sprawdzenie, z kim ma do czynienia.
Zewnętrzne opinie i wzmianki umieszczaj tylko wtedy, gdy są prawdziwe i możliwe do sprawdzenia. Google zaznacza, że szukanie nieautentycznych wzmianek pomaga mniej, niż się wydaje [1]. Odnośniki zewnętrzne prowadź do oficjalnych rejestrów, publikacji z autorem i niezależnych baz.
Struktura techniczna
- Indeksowanie. Strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlenia ze snippetem, a nie jest to gwarantowane [1].
- Nagłówki. Jeden nagłówek H1, nagłówki H2 dla sekcji, H3 dla podpunktów.
- Treść w tekście. Kluczowe informacje nie powinny być zapisane wyłącznie w grafice. Obrazy opisuj atrybutem alt.
- Szybkość. Wskaźniki doświadczenia na stronie opisuje hasło Core Web Vitals.
- Linkowanie. Z „O nas” prowadź do stron usług, opisów realizacji i publikacji, a w stopce podaj pełne dane rejestrowe.
- Dzielenie na moduły. Google pisze, że nie ma wymogu dzielenia treści na drobne fragmenty [1]. Krótkie akapity stosuj dla czytelnika.
Aktualizacja
Dane na stronie „O nas” starzeją się: zmienia się zespół, oferta i liczby. Przeglądaj stronę według rejestru: co sprawdzono, kiedy i przez kogo. Częstotliwość zależy od tempa zmian w firmie. Widoczna data ostatniej weryfikacji ułatwia czytelnikowi ocenę aktualności. Datę zmieniaj tylko wtedy, gdy zmieniły się dane. Szczegóły: Evergreen content i autorytet domeny.
Wzór daty: „Dane organizacyjne zweryfikowano [data].”
Najczęstsze błędy
- Hasła zamiast faktów („lider rynku”) bez możliwości sprawdzenia.
- Liczby bez zakresu i daty.
- Zdjęcia i opisy osób, których nie da się zweryfikować.
- Rozbieżności między stroną, rejestrem i profilami zawodowymi.
- Dane strukturalne niezgodne z treścią strony.
- Brak linków do stron usług i do realizacji.
Podsumowanie
Strona „O nas” działa wtedy, gdy każde zdanie da się sprawdzić: fakt, zakres, data. Dane strukturalne są dodatkiem, nie warunkiem.
Nie wiemy, jak poszczególne systemy AI wykorzystują tę stronę, i nie twierdzimy inaczej. Wiemy, że test z trzema pytaniami szybko pokazuje, czy strona mówi to, co powinna.
Pozycjonowanie w AI (GEO) to nasza usługa. To oferta SEODEV, nie neutralna rada.
Jak to sprawdziliśmy
Przewodnik Google o optymalizacji pod generatywne wyszukiwanie (aktualizacja 2026-07-10) otworzyliśmy i przeczytaliśmy w całości 22 października 2026. W tej wersji usunęliśmy twierdzenia o tym, że modele AI faworyzują nowsze treści (procent bez źródła), próg czasu ładowania, przykładowe liczby realizacji, które wyglądały na wyniki rzeczywiste, oraz przykład znacznika FAQPage. Przykłady zastąpiliśmy wzorami z placeholderami. Rekomendacje dotyczące spójności danych i testu trzech pytań są naszymi propozycjami.
Najczęstsze pytania
Czy każda firma powinna dopracować stronę „O nas”?
Tak, bo odpowiada na pytanie, komu klient powierza zlecenie. Nie mamy źródła, które wskazuje skalę wpływu na odpowiedzi AI.
Czy potrzebuję danych strukturalnych na stronie „O nas”?
Nie są wymagane w wyszukiwaniu generatywnym według Google. Stosuj je, jeśli pasują do treści widocznej na stronie.
Jak często aktualizować stronę „O nas”?
Zależy od tempa zmian w firmie. Ważniejszy od terminu jest rejestr przeglądów i widoczna data weryfikacji.
Źródła
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search (aktualizacja 2026-07-10). Otwarte w całości 2026-10-22.