Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Od czego zacząć pozycjonowanie lokalne małej firmy usługowej?
- Czy wizytówka Google wystarczy, czy trzeba też pracować na stronie?
Local SEO: wyjaśnienie
Local SEO składa się z trzech warstw, które działają razem. Pierwsza to wizytówka Google Business Profile – bez kompletnej i zweryfikowanej wizytówki firma praktycznie nie istnieje w mapach ani w lokalnym pakiecie trzech wyników. Druga to spójność danych firmy (nazwa, adres, telefon) w katalogach, serwisach branżowych i mapach innych ekosystemów – Google porównuje te dane z wizytówką, a rozjazd obniża zaufanie do profilu.
Trzecia to sam serwis: podstrony lokalizacyjne i usługowe z danymi strukturalnymi LocalBusiness, adresem, mapą i treścią, która faktycznie opisuje usługę w danym mieście, a nie jest jednym szablonem podmienianym na dwadzieścia miast.
Dlaczego to ma znaczenie biznesowe: fraza lokalna niesie decyzję tu i teraz – użytkownik szuka wykonawcy, nie definicji, więc ruch lokalny konwertuje wyraźniej niż ogólny. Ranking lokalny napędzają trzy grupy sygnałów: odległość (tej nie zmienisz), prominencja (opinie z odpowiedziami, wzmianki w mediach lokalnych, katalogi branżowe) i trafność (czy wizytówka i strona odpowiadają na frazę).
Praktyczna kolejność: kompletna wizytówka z kategoriami i zdjęciami, systematyczne zbieranie opinii, osobne podstrony dla każdej lokalizacji z unikalną treścią, potem katalogi branżowe zamiast masowych katalogów śmieciowych.