Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Jak ustawić canonical dla stron z parametrami?
- Czy parametry utm trzeba blokować?
Parametry URL a kanonicalizacja: wyjaśnienie
Pierwsza zasada: adres z parametrem, który nie zmienia istotnie treści (sortowanie, kolejność, identyfikator sesji, utm), powinien mieć rel=canonical na wersję czystą (bez parametru).
Druga zasada: linki wewnętrzne w serwisie powinny prowadzić na wersje czyste – kanonical to sygnał awaryjny, nie maszyna do sprzątania Twoich linków.
Trzecia: w GSC (raport Parametry URL, jeśli dostępny) i w logach sprawdź, jakie parametry Googlebot skanuje – często okazuje się, że spędza tygodnie na kombinacjach filtrów, zamiast skanować nowe treści. Parametry utm w linkach wewnętrznych to osobny grzech: kampanie kopiują linki z utm do nawigacji i serwis sam generuje duplikaty; rozwiązanie to dyscyplina (utm tylko w linkach z zewnątrz) + kanonical self na wersję czystą + ewentualne wyłączenie utm z indeksu przez WMT.
Filtry e-commerce dziel się na dwie grupy: filtry o realnym popycie („buty zimowe czerwone” mają wyniki wyszukiwania) traktuj jako landing pages z unikalną treścią, filtry kombinatoryczne bez popytu kanonalizuj albo ogranicz robots.txt.