Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Jak zrobić mapowanie fraz na istniejący serwis?
- Co zrobić, gdy dwie strony rankują na tę samą frazę?
Mapowanie fraz na podstrony (keyword-to-page mapping): wyjaśnienie
Mapowanie robi się w tabeli: kolumna fraza (z narzędzia lub GSC), kolumna intencja, kolumna docelowy URL, kolumna status. Dla każdego serwisu wynik jest podobny: garść fraz komercyjnych wskazuje na strony usługowe i kategorie, klastry informacyjne – na huby i poradniki, a frazy brandowe – na stronę główną.
Najwięcej błędów powstaje w środku: dwie strony usługowe z niemal identycznym title („pozycjonowanie Kraków” i „pozycjonowanie stron w Krakowie”) walczą o te same frazy, linki wewnętrzne rozchodzą się na obie, a Google wybiera słabszą.
Naprawa ma trzy kroki: nazwij rolę każdej strony jednym zdaniem, rozdziel title i H1 pod różne intencje, skieruj linkowanie wewnętrzne na stronę priorytetową.
Kolejność wdrożenia w istniejącym serwisie: najpierw eksport fraz z GSC z przypisanymi URL-ami (widać w nim przypadki, gdy jeden URL zbiera dziesiątki niepowiązanych fraz – to sygnał strony-uniwersum do rozbicia, albo odwrotnie: wiele URL-i na jedną intencję – sygnał kanibalizacji), potem decyzje scalające (301, kanoniczny), dopiero na końcu nowe treści pod luki. Bez mapowania nowe treści powstają losowo i za pół roku masz kanibalizację.