Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Jak często i co powinno się znajdować w raporcie SEO?
- Dlaczego pozycje w raporcie są średnie i co z nich faktycznie wynika?
Raportowanie SEO: wyjaśnienie
Raport ma odpowiadać na trzy pytania: co zrobiliśmy, jaki to dało efekt, co robimy dalej.
Struktura, która działa: lista wdrożeń z datami, widoczność (wykres fraz w TOP 3/10/50, nie pojedyncza średnia pozycja – średnia w Search Console myli, bo waha się od składu zapytań), ruch organiczny i konwersje z GA4 z podziałem na landingi, oraz najbliższe plany. Unikaj raportowania samych pozycji na wybranej liście fraz – łatwo się tak obronić, gdy ruch spada z powodu sezonu albo zmiany SERP-a, ale to nie jest informacja dla biznesu.
Liczby podawaj z kontekstem: ruch wzrósł, ale fraza weszła na sezon; konwersje spadły, ale przy rosnącym ruchu – czyli problem jest w stronie, nie w pozycjach.
Zasada uczciwości wobec danych: odróżniaj obserwacje od szacunków i nie udzielaj „gwarancji" w raportach. Gdy raportujesz widoczność w odpowiedziach AI, stosuj pomiar longitudinalny – w naszym standardzie minimum 4 pomiary miesięcznie na banku ponad 100 promptów – i raportuj procent obecności oraz rotację (wejścia i wyjścia z TOP), bo pojedyncza pozycja w AI jest niestabilna.
Przykład: zamiast „pozycja 6,2" właściciel powinien zobaczyć „frazy pakietu medium: 14 z 20 w TOP 10, ruch +180 miesięcznie, 9 zapytań ofertowych". To zdanie, po którym zapada decyzja, nie wykres, po którym nic.