Spis treści
Raport SEO ma odpowiedzieć na jedno pytanie: czy pieniądze, które wydajesz na pozycjonowanie, wracają. Jeśli po przeczytaniu raportu dalej tego nie wiesz, raport nie spełnia swojej funkcji, niezależnie od liczby wykresów.
Dobry raport SEO mieści się na kilku stronach i ma cztery części: wynik biznesowy, dane z wyszukiwarki, listę wykonanych prac i plan na kolejny miesiąc. Poniżej rozpisujemy każdą z nich i pokazujemy, po czym poznać raport, który coś ukrywa.
W skrócie
- Raport zaczyna się od ruchu organicznego i konwersji, a nie od pozycji.
- Dane o wyświetleniach i kliknięciach powinny pochodzić z Google Search Console, do której masz własny dostęp.
- Każdy miesiąc ma listę wykonanych prac z adresami podstron i pozyskanych linków.
- Raport kończy się wnioskami i planem na kolejny miesiąc.
- Dobry raport pokazuje dziś też widoczność marki w odpowiedziach AI, mierzoną na stałym zestawie pytań.
- „Widoczność” bez definicji i frazy bez wolumenu to najczęstsze sposoby na ukrycie braku efektów.
Co powinno być na pierwszej stronie raportu SEO
Na pierwszej stronie raportu SEO powinien być wynik biznesowy: ruch z wyników organicznych, konwersje z tego ruchu i ich zmiana względem poprzedniego okresu. Jeśli raport zaczyna się od pozycji, najważniejsza informacja jest schowana albo jej nie ma.
Pozycje są środkiem, nie celem. Strona może awansować na dziesiątki fraz, na które nikt nie kupuje, a ruch z intencją zakupu może w tym czasie stać w miejscu. Dlatego kolejność ma znaczenie: najpierw pieniądze, potem ruch, potem pozycje.
„SEO bardzo często łapie ludzi, którzy weszli w interakcję z marką na innych platformach. SEO jest często tą miską, w której faktycznie dokonują zakupu. To bardzo często widać w analityce.”
Rafał Moszkowcow, rozmowa z Oskarem Lipińskim, „Twój e-commerce za granicą: strategia DAAG krok po kroku”
Dane z Google Search Console: jak je czytać
Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak Twoja strona wypada w wyszukiwarce. Raport Skuteczność zawiera cztery liczby: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.
Każda z nich odpowiada na inne pytanie. Tabela pomaga je rozróżnić.
| Metryka | Co mówi | Na co uważać |
|---|---|---|
| Kliknięcia | Ile osób weszło na stronę z Google | Porównuj rok do roku, bo sezonowość zmienia obraz |
| Wyświetlenia | Ile razy strona pokazała się w wynikach | Wzrost bez kliknięć może oznaczać frazy bez intencji |
| CTR | Jaki odsetek wyświetleń kończy się kliknięciem | Spada, gdy nad wynikami pojawia się AI Overview |
| Średnia pozycja | Uśrednione miejsce w wynikach | Średnia z wielu fraz, łatwo ją poprawić frazami bez znaczenia |
Najważniejsze: dostęp do Search Console masz Ty. Jeśli agencja pokazuje dane wyłącznie w swoim narzędziu, nie możesz ich sprawdzić. To jedna z czerwonych flag, o których piszemy w poradniku jak wybrać agencję SEO.
Lista prac: bez niej raport jest reklamą
Lista wykonanych prac to część raportu, która odpowiada na pytanie, za co zapłaciłeś. Powinna zawierać adresy zmienionych podstron, tematy nowych treści, adresy pozyskanych linków oraz poprawki techniczne z datą wdrożenia. Tak raportujemy co miesiąc w usłudze pozycjonowania SEO.
Dzięki niej możesz połączyć przyczynę ze skutkiem. Jeśli w marcu przebudowano kategorię, a w kwietniu wzrosły jej kliknięcia, widzisz mechanizm. Jeśli lista prac jest pusta albo co miesiąc wygląda tak samo, a ruch rośnie, warto zapytać, skąd ten wzrost.
Widoczność w AI: nowa sekcja raportu
Widoczność w AI to miara tego, jak często modele takie jak ChatGPT, Gemini czy Google AI Overviews wymieniają Twoją markę, gdy klient pyta o Twoją kategorię. Coraz więcej decyzji zakupowych zaczyna się od takiego pytania, więc ta sekcja przestaje być dodatkiem.
Odpowiedzi modeli zmieniają się z dnia na dzień, dlatego pojedynczy zrzut ekranu nic nie znaczy. Sensowny pomiar to stały zestaw pytań, sprawdzany regularnie w kilku modelach, z trendem w czasie. Więcej o metodzie piszemy w poradniku AI visibility: co to jest i jak ją mierzyć.
„SEO to nie są słowa kluczowe w URL-ach, w nagłówkach czy w metadanych. To optymalizacja pod wszystkie wyszukiwarki. Google jest nadrzędny, bo jest najlepiej skonstruowany, ale wyszukiwarek jest dużo więcej.”
Rafał Moszkowcow, rozmowa z Oskarem Lipińskim, „Twój e-commerce za granicą: strategia DAAG krok po kroku”
Pięć sygnałów, że raport ukrywa brak efektów
Raport, który ukrywa brak efektów, zwykle nie kłamie wprost. Pokazuje prawdziwe liczby, ale nie te, które mają znaczenie.
- Widoczność bez definicji. Wskaźnik z narzędzia, który rośnie, gdy przybywa fraz bez ruchu.
- Frazy bez wolumenu. TOP 3 na frazy, których nikt nie wpisuje.
- Brak porównania rok do roku. Wzrost w grudniu w sklepie z prezentami to sezon, nie SEO.
- Brak konwersji. Ruch bez informacji, czy ktoś kupił.
- Brak listy linków. Liczba „pozyskanych linków” bez adresów.
Najważniejsze na koniec
Dobry raport SEO pokazuje, czy SEO zarabia, co zostało zrobione i co będzie dalej. Wszystko inne to kontekst. Nowością jest sekcja o widoczności w AI i tu warto być wyrozumiałym dla metod, ale nie dla braku metody. Nikt nie ma jeszcze jednego standardu tego pomiaru, ale każdy powinien umieć opisać swój.
Jeśli chcesz, żebyśmy przeczytali Twój obecny raport i powiedzieli, co w nim brakuje, wyślij go w formularzu bezpłatnej analizy. To usługa, którą sprzedajemy, więc potraktuj to jako ofertę, nie neutralną radę.
FAQ
Jak często agencja powinna wysyłać raport SEO?
Raz w miesiącu wystarcza w większości projektów. Przy dużych sklepach warto dodać cotygodniowy podgląd pozycji i alerty o spadkach, ale pełny raport z wnioskami robi się miesięcznie.
Czy raport SEO musi zawierać pozycje?
Tak, ale nie jako główną miarę. Pozycje pokazują kierunek na ważnych frazach. Wynik mierzysz ruchem i konwersjami.
Co zrobić, jeśli nie rozumiem raportu?
Poproś o omówienie na spotkaniu i o wersję na jedną stronę. Jeśli po omówieniu dalej nie wiesz, czy SEO działa, problem nie leży po Twojej stronie.
Czy mogę sam sprawdzić dane z raportu?
Tak. Jeśli masz dostęp do Google Search Console i analityki, porównasz kliknięcia, wyświetlenia i konwersje z tym, co pokazuje raport.