Spis treści
W sklepie internetowym większość ruchu z intencją zakupu trafia na kategorie, a nie na bloga. Ktoś, kto wpisuje „buty do wody damskie”, chce zobaczyć listę butów, a nie artykuł o historii obuwia. To zmienia kolejność prac.
Skuteczne pozycjonowanie sklepu zaczyna się od techniki i kategorii, a treści blogowe i linki przychodzą później. Ten poradnik pokazuje kolejność, która w sklepie zwykle daje najszybszy efekt, i wyjaśnia, dlaczego właśnie taka.
W skrócie
- Zacznij od indeksacji: filtry i sortowania potrafią wygenerować tysiące zbędnych adresów, które zjadają czas robota.
- Architektura kategorii decyduje o tym, na jakie frazy sklep w ogóle może się pojawić.
- Opis kategorii powinien odnosić się do produktów, które w niej są, a nie być ogólnym tekstem pod frazę.
- Linkowanie wewnętrzne pokazuje Google, które kategorie są najważniejsze.
- Poradniki mają sens tam, gdzie klienci zadają pytania przed zakupem.
- Linki budujesz do kategorii, które mają zarabiać, a nie tylko do strony głównej.
Krok 1: indeksacja i filtry
Pierwszy krok w sklepie to sprawdzenie, które adresy Google indeksuje, a które powinien pominąć. Filtry, sortowania i parametry potrafią wygenerować tysiące wersji tej samej kategorii. Robot spędza na nich czas, a ważne strony czekają.
Google opisuje ten problem w swoich wytycznych dla sklepów internetowych. W praktyce trzeba zdecydować, które kombinacje filtrów mają własną wartość, bo ludzie ich szukają, na przykład „buty do biegania męskie”, a które należy zablokować albo oznaczyć tagiem canonical.
Sprawdź też wersję mobilną. Google indeksuje przede wszystkim wersję mobilną strony, więc jeśli filtr albo opis kategorii znika na telefonie, dla Google go nie ma.
Krok 2: architektura kategorii
Architektura kategorii to mapa, która mówi Google, co sprzedajesz. Każda kategoria odpowiada na jedną grupę zapytań. Jeśli nie masz kategorii „buty do wody”, nie masz strony, która może się na tę frazę pojawić.
Dlatego zaczynamy od mapy słów kluczowych według intencji. Zbieramy frazy z Google Search Console i danych konkurencji, grupujemy je i porównujemy z obecnymi kategoriami. Brakujące grupy to kandydaci na nowe kategorie albo podkategorie.
„Najczęściej opis kategorii powinien się odnosić do produktów, które w danej kategorii mamy.”
Damian Sałkowski, podcast Globalne Horyzonty
Krok 3: opisy kategorii i produktów
Opis kategorii ma pomóc klientowi wybrać, a Google zrozumieć, co jest na stronie. Najlepiej działa tekst, który odnosi się do konkretnych produktów, marek i parametrów z tej kategorii, zamiast ogólnego akapitu naszpikowanego frazą.
Opisy produktów warto dopracować przede wszystkim tam, gdzie produkt ma wyszukiwania na własną nazwę albo model. Przy tysiącach produktów opisy można przygotowywać z pomocą AI, ale z redakcją człowieka i na podstawie danych produktowych, a nie wymyślonych cech.
Obie warstwy są stosunkowo bezpiecznym miejscem na testy, bo uzupełniają strony, które już są w indeksie, zamiast tworzyć nowe.
Krok 4: linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne to sposób, w jaki sklep mówi Google, które strony są najważniejsze. Kategoria, do której prowadzi wiele linków z innych kategorii, produktów i poradników, dostaje więcej autorytetu niż kategoria ukryta trzy poziomy w menu.
„Linkowanie wewnętrzne też wpływa na wewnętrzny PageRank strony i pokazuje Google, które strony są bardziej istotne, a które mniej.”
Damian Sałkowski, podcast Globalne Horyzonty
Najprostsze rozwiązanie to bloki „podobne kategorie” i „popularne wyszukiwania” na stronach kategorii, z opisowymi anchorami. W dużych sklepach da się je dobierać automatycznie na podstawie podobieństwa kategorii i danych z Search Console.
Krok 5: poradniki tam, gdzie klient ma pytania
Poradniki mają sens w sklepie wtedy, gdy klienci zadają pytania przed zakupem. „Jak dobrać rozmiar kasku”, „czym różni się siekiera od siekierki” to pytania, na które kategoria nie odpowie, a poradnik tak.
Każdy poradnik powinien prowadzić do kategorii albo produktów, o których mówi. Bez tego ściąga ruch, który nie ma dokąd pójść. Poradniki są też dobrym materiałem dla modeli AI, bo odpowiadają na pytania wprost, więc wzmacniają widoczność sklepu w AI.
„SEO bardzo często łapie ludzi, którzy weszli w interakcję z marką na innych platformach. SEO jest często tą miską, w której faktycznie dokonują zakupu. To bardzo często widać w analityce.”
Rafał Moszkowcow, rozmowa z Oskarem Lipińskim, „Twój e-commerce za granicą: strategia DAAG krok po kroku”
Krok 6: linki do kategorii, które mają zarabiać
Linki zewnętrzne w sklepie buduje się przede wszystkim do kategorii, które mają największy potencjał sprzedaży, a nie tylko do strony głównej. Ile ich potrzeba, wynika z porównania z konkurencją na te same frazy.
Źródła mają znaczenie. Publikacje w serwisach z Twojej branży, rankingi produktów i digital PR działają. Zaplecza i farmy linków Google opisuje jako spam linkowy. Więcej o tym, jak liczymy linki, piszemy na stronie link building.
Kolejność prac w pierwszych 90 dniach
Poniższa tabela pokazuje typowy rozkład prac w sklepie w pierwszym cyklu. Kolejność zmienia się w zależności od tego, co pokaże techniczny audyt SEO i GEO.
| Okres | Co robimy | Po co |
|---|---|---|
| Tygodnie 1–4 | Audyt, indeksacja, filtry, wydajność | Żeby Google widział strony, które mają zarabiać |
| Tygodnie 5–8 | Mapa kategorii, opisy, linkowanie wewnętrzne | Żeby sklep odpowiadał na zapytania z intencją zakupu |
| Tygodnie 9–12 | Poradniki, pierwsze linki, raport i plan | Żeby wzmocnić kategorie i ustalić kolejny cykl |
Najważniejsze na koniec
W sklepie SEO zaczyna się od kategorii, bo tam trafia ruch, który kupuje. Technika, architektura, opisy i linkowanie wewnętrzne to fundament, poradniki i linki go wzmacniają. Coraz częściej klient poznaje sklep w odpowiedzi AI, zanim wejdzie na stronę. Nie wiadomo jeszcze, jak szybko to zmieni ścieżkę zakupową w poszczególnych branżach, ale fundamenty są te same.
Jeśli chcesz wiedzieć, od czego zacząć w Twoim sklepie, zamów bezpłatną analizę. To nasza usługa, więc to oferta, nie neutralna rada. Zakres pracy opisujemy na stronie pozycjonowanie SEO.
FAQ
Ile trwa pozycjonowanie sklepu internetowego?
Pierwsze efekty poprawek technicznych widać zwykle po około 30 dniach, stabilny wzrost ruchu po 3–6 miesiącach. W dużym sklepie z wieloma kategoriami pełny efekt przychodzi później niż na małej stronie.
Czy sklep musi mieć bloga?
Nie zawsze. Najpierw dopracuj kategorie, bo tam trafia ruch z intencją zakupu. Blog dodaj wtedy, gdy klienci zadają pytania przed zakupem, a Ty możesz odpowiedzieć lepiej niż konkurencja.
Czy opisy produktów pisane przez AI szkodzą?
Nie, jeśli są oparte na prawdziwych danych produktu i przechodzą redakcję. Szkodzą masowe, ogólne teksty, które nic nie wnoszą. Google ocenia przydatność treści, a nie to, kto ją napisał.
Które strony sklepu pozycjonować najpierw?
Kategorie z największym popytem i marżą, które już mają wyświetlenia w Google Search Console, ale są poza pierwszą stroną wyników. Tam wynik przychodzi najszybciej.