Na jakie pytania odpowiada to hasło
- Dlaczego moja strona ma inną pozycję u mnie niż u klienta?
- Jak sprawdzać pozycje, żeby wynik był obiektywny?
Personalizacja i lokalizacja wyników wyszukiwania: wyjaśnienie
Personalizacja to nie mistyfikacja, tylko kilka konkretnych mechanizmów.
Lokalizacja: Google dopasowuje wyniki do miasta lub regionu użytkownika – fraza "kancelaria rozwodowa" z Wrocławia i z Warszawy pokaże inną dziesiątkę, a frazy z intencją lokalną ("hydraulik 24h") praktycznie nie mają jednej narodowej pozycji.
Język i ustawienia regionalne: wersja interfejsu i geo przekierowania serwisów wielojęzycznych reagują na ustawienia przeglądarki.
Historia: kliknięcia i subskrypcje podnoszą znane ci serwisy wyżej w twoich własnych wynikach.
Konsekwencja praktyczna jest jedna: "sprawdziłem w przeglądarce incognito" nie jest pomiarem – przeglądarka nadal wysyła twoje IP, więc Google nadal wie, gdzie jesteś. Obiektywne sprawdzenie pozycji robi się narzędziem z lokalizacją docelową (tracker pozycji z ustawionym miastem/regionem) albo ręcznie z wirtualną lokalizacją; a klientowi wprost tłumacz, że jego ekran i twój ekran to dwa różne pomiary i żaden nie jest "prawdziwym rankingiem".
Szczególnie dotyczy to Local SEO i fraz lokalnych, gdzie personalizacja jest najsilniejsza.